Darrere de la publicitat
viernes, 22 de marzo de 2013
viernes, 1 de marzo de 2013
La teoria de la publicitat
GUIÓ DEL TREBALL DE RECERCA : El treball constarà de tres parts:
1ª Part TEÒRICA:
A) Introducció.
B) Història de la publicitat.
C) Els mitjans publicitaris.
D) La publicitat televisiva: tipus d'espots, inversió econòmica en campanyes, anàlisi d'estratègies publicitàries.
E) altres aportacions interesants.
2ª Part PRÀCTICA: amb ajut del programa Studio8 de Pinnacle, analitzarem visualment els elements que penseu distorsionen la realitat, amb intencionalitat d'augmentar les vendes del producte o servei. Aquest ESPOT, anirà acompanyat d'un "contra-ESPOT" que clarifiqui les estratègies utilitzades pels anunciants (no ens volem deixar enganyar: ho manifestem amb el nostre "contra anunci").
Part Teòrica
A) Introducció:
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
B) Història de la publicitat:
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
C) Els mitjans publicitaris:
Mitjans impresos: perviuen gràcies a la credibilitat i la confiança. Premsa diària, premsa periòdica, suplements, publicacions periòdiques gratuïtes.
Formes que pot adoptar la publicitat:
* Anuncis comercials: insercions publicitàries d'extensió diversa en format text i imatge.
* Comunicats: missatges publicitaris que adopten la forma de notícies
* Encartaments: fullets dins de diaris/revistes
* Classificats: anuncis per paraules.
La radio: és el mitjà de comunicació més general, quasi omnipresent, i amb gran capacitat de segmentació.
Formes publicitàries:
* Menció publicitària: frase de curta durada que es repeteix freqüentment al llarg d'un programa
* Falca: missatge publicitari amb una durada superior a la menció publicitària.
* Programa patrocinat: acord de finançament a canvi de mencions i falques.
El cinema és el mitjà publicitari amb millors condicions tècniques i a més compta amb audiència captiva. Les possibilitats del cinema per a adaptar-se a qualsevol tipus d'anunciant, amb independència de la seva dimensió o recursos, es reflecteix en la varietat de formes publicitàries que posa al seu servei: des de modestos filmets, de molt baixa qualitat tècnica, anuncis comercials similars moltes vegades als espots televisius, o els publireportatges, emesos amb la finalitat de reforçar la imatge d'empresa.
La televisió malgrat ha canviat molt continua tenint una influència notable. El caràcter multisensorial de la televisió possibilita el desenvolupament de formats publicitaris molt diversos:
· Productes
En aquests espots, el que es fa és publicitat d’un o diversos productes materials o serveis, sempre utilitzant diversos factors que esmentarem a l’apartat següent, per aconseguir que l’espectador se senti atret per aquest producte.
· Programes de la cadena
Les cadenes de televisió no venen només l’espai que els sobra d’anunciants perquè incloguin els seus anuncis, sinó que també utilitzen una gran part d’espai publicitari per promocionar els programes, sèries o pel·lícules que s’emetran a la cadena, per aconseguir captar més públic.
· Campanyes o idees
·El principal objectiu d’aquest tipus d’espots no és vendre res, sinó promoure una determinada idea, generalment per al benefici de l’espectador. En aquest grup inclouríem les campanyes de seguretat viària, antitabac o d’altres, com aquells espots on s’intenta promoure el consum de fruites i verdures o una ciutat determinada.
Factors que intervenen als espots
Per realitzar un bon espot, no n’hi ha prou amb tenir una bona idea. A més d’això, en un anunci s’han de tenir en compte diversos factors que ajuden a l’èxit d’aquest, i que es tracten d’utilitzar de la forma més adient perquè l’espot causi un major impacte. Alguns d’aquests factors són:
· Duració
· Producte anunciat
· Emotivitat davant racionalitat
· Humor
· Contingut didàctic
· Música
· Famosos
· Efectes especials
· Colors
· Eslògan
· Públic objectiu
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
D) La publicitat televisiva: tipus d'espots, inversió econòmica en campanyes, anàlisi d'estratègies publicitàries.
2. Posicionament de producte. També anomenat product placement, és quan els personatges d'un programa de televisió utilitzen, porten o esmenten un producte, la seva marca, el seu logo o els seus beneficis de forma implícita dins de la trama del mateix. És comú el seu ús en produccions dramatitzades, com sèries, telenovel · les o pel · lícules.
3. Spots. Són missatges audiovisuals contractats per empreses als canals de televisió per transmetre el seu missatge a l'audiència. La seva durada es troba usualment entre els 10 i els 60 segons, encara que de vegades aquests anuncis es retallen a 5 segons.
4. Infomerciales. Anuncis de més d'un minut de durada i que, en general, durant mitja hora i imiten els formats de programes talk xou comuns per promocionar un producte.
5. Promocionals o promos. Bàsicament és l'auto publicitat institucional d'un canal de televisió.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Les claus d’una bona campanya:
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Hi va haver una inversió de 6.228.000 d'euros durant l'any passat, fet que suposa una caiguda del 5% respecte a 2011. Aquest segment va suposar el 57,4% de la inversió total de 2012.
L'automoció, finances, distribució, bellesa i higiene i alimentació suposen el 48% de la inversió publicitària en mitjans convencionals, prop dels 1.800 milions d'euros entre els cinc.
E) altres aportacions interesants.
En conclusió de tot, jo penso que tot de la publicitat es una mentira perquè possen les cosses perfectes de les caracteristiquesde les cosses que volem tenir.
Bibliografia:
http://ca.wikipedia.org/wiki/Publicitat
http://www.tdx.cat/handle/10803/8063
http://marketingyconsumo.com/la-estrategia-publicitaria.html
http://blocs.xtec.cat/hace/category/historia-de-la-publicitat/
http://blocs.xtec.cat/hace/category/tipus-de-publicitat/
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_televisiva
http://es.wikipedia.org/wiki/Anuncio
http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda
http://es.wikipedia.org/wiki/Control_social
1ª Part TEÒRICA:
A) Introducció.
B) Història de la publicitat.
C) Els mitjans publicitaris.
D) La publicitat televisiva: tipus d'espots, inversió econòmica en campanyes, anàlisi d'estratègies publicitàries.
E) altres aportacions interesants.
2ª Part PRÀCTICA: amb ajut del programa Studio8 de Pinnacle, analitzarem visualment els elements que penseu distorsionen la realitat, amb intencionalitat d'augmentar les vendes del producte o servei. Aquest ESPOT, anirà acompanyat d'un "contra-ESPOT" que clarifiqui les estratègies utilitzades pels anunciants (no ens volem deixar enganyar: ho manifestem amb el nostre "contra anunci").
Part Teòrica
- La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització.La publicitat és el mètode persuasiu que té com a objectiu influir sobre la conducta i els pensaments de les persones.
B) Història de la publicitat:
- La publicitat existeix des dels orígens de la civilització i el comerç. Des que existeixen productes que comercialitzar hi ha hagut la necessitat de comunicar l'existència dels mateixos, la forma més comuna de publicitat era l'expressió oral. En Babilònia es va trobar una tauleta d'argila amb inscripcions per a un comerciant d'ungüents, un escrivà i un sabater que data del 3000 a. C. Ja des de la civilització egípcia, Tebes va conèixer èpoques de gran esplendor econòmica i religiós, a aquesta ciutat tan pròspera se li atribueixen un dels primers textos publicitaris. La frase trobada en un papir egipci ha estat considerada com el primer reclam publicitari del que es té memòria. Cap 1821 es va trobar a les ruïnes de Pompeia una gran varietat d'anuncis d'estil grafit que parlen d'una rica tradició publicitària en la qual es poden observar venedors de vi, forners, joiers, teixidors, entre d'altres. A Roma i Grècia, es va iniciar el perfeccionament del pregoner, que anunciava de viva veu al públic l'arribada d'embarcacions carregades de vins, queviures i altres, sent acompanyats en ocasions per músics que donaven a aquests el to adequat per al pregó; eren contractats per comerciants i per l'estat. Aquesta forma de publicitat va continuar fins a l'Edat Mitjana. A França, els amos de les tavernes voceaban els vins i empraven campanes i banyes per atreure la clientela, a Espanya, utilitzaven tambors i gaites, ia Mèxic els pregoners empraven els tambors per acompanyar els avisos.
C) Els mitjans publicitaris:
Mitjans impresos: perviuen gràcies a la credibilitat i la confiança. Premsa diària, premsa periòdica, suplements, publicacions periòdiques gratuïtes.
Formes que pot adoptar la publicitat:
* Anuncis comercials: insercions publicitàries d'extensió diversa en format text i imatge.
* Comunicats: missatges publicitaris que adopten la forma de notícies
* Encartaments: fullets dins de diaris/revistes
* Classificats: anuncis per paraules.
La radio: és el mitjà de comunicació més general, quasi omnipresent, i amb gran capacitat de segmentació.
Formes publicitàries:
* Menció publicitària: frase de curta durada que es repeteix freqüentment al llarg d'un programa
* Falca: missatge publicitari amb una durada superior a la menció publicitària.
* Programa patrocinat: acord de finançament a canvi de mencions i falques.
El cinema és el mitjà publicitari amb millors condicions tècniques i a més compta amb audiència captiva. Les possibilitats del cinema per a adaptar-se a qualsevol tipus d'anunciant, amb independència de la seva dimensió o recursos, es reflecteix en la varietat de formes publicitàries que posa al seu servei: des de modestos filmets, de molt baixa qualitat tècnica, anuncis comercials similars moltes vegades als espots televisius, o els publireportatges, emesos amb la finalitat de reforçar la imatge d'empresa.
La televisió malgrat ha canviat molt continua tenint una influència notable. El caràcter multisensorial de la televisió possibilita el desenvolupament de formats publicitaris molt diversos:
* L'sponsoring: l'anunciant dona a conèixer la seva contribució econòmica al programa en qüestió.Els espots són petits missatges que amb el temps s’han tornat la forma tradicional d’aparició dels anunciants i que, en un principi, eren proposats per aquells que volien donar-se a conèixer a la televisió, però que no podien permetre’s promocionar un programa. A partir d’aquest apartat ens centrarem principalment en aquest tipus de publicitat. Hi ha diverses classes d’espots, en funció d’allò que es vol donar a conèixer:
* Publicitat estàtica: sobretot en esdeveniments esportius.
* Sobreimpressión: consisteix en superposar el contingut del missatge publicitari al programa sense impedir visionar l'emissió.
* Product placement: l'emplaçament de producte dins d'una sèrie o pel·lícula.
* Moments interns: promocions d'un producte emeses dins d'un programa i presentades directament pels seus presentadors.
* Sitcom: comèdia de situació d'un minut de durada durant la qual els actors s'encarreguen de transmetre un missatge publicitari.
* Euroclaquets: de 10 segons de durada, permeten a l'anunciant difondre la seva publicitat, associant-la amb un determinat programa. S'emeten en posicions preferents: última i primera posició en començar i acabar, respectivament, el programa patrocinat, i també dins dels blocs d'aquest en última posició, cosa que permet assolir nivells d'audiència més alts i també un record més gran.
* Infos: microprogrames d'un minut de durada de contingut associat amb un tema d'interès per l'anunciant.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
*Els espots:
· Productes
En aquests espots, el que es fa és publicitat d’un o diversos productes materials o serveis, sempre utilitzant diversos factors que esmentarem a l’apartat següent, per aconseguir que l’espectador se senti atret per aquest producte.
· Programes de la cadena
Les cadenes de televisió no venen només l’espai que els sobra d’anunciants perquè incloguin els seus anuncis, sinó que també utilitzen una gran part d’espai publicitari per promocionar els programes, sèries o pel·lícules que s’emetran a la cadena, per aconseguir captar més públic.
· Campanyes o idees
·El principal objectiu d’aquest tipus d’espots no és vendre res, sinó promoure una determinada idea, generalment per al benefici de l’espectador. En aquest grup inclouríem les campanyes de seguretat viària, antitabac o d’altres, com aquells espots on s’intenta promoure el consum de fruites i verdures o una ciutat determinada.
Factors que intervenen als espots
Per realitzar un bon espot, no n’hi ha prou amb tenir una bona idea. A més d’això, en un anunci s’han de tenir en compte diversos factors que ajuden a l’èxit d’aquest, i que es tracten d’utilitzar de la forma més adient perquè l’espot causi un major impacte. Alguns d’aquests factors són:
· Duració
· Producte anunciat
· Emotivitat davant racionalitat
· Humor
· Contingut didàctic
· Música
· Famosos
· Efectes especials
· Colors
· Eslògan
· Públic objectiu
- La publicitat exterior es el mitjà publicitari més antic. Son les tanques, la publicitat mòbil o semi-mobil, el mobiliari urbà, cartells, bandoleres. La publicitat en el punt de venda és la culminació d'un procés de comunicació, es considerada ideal per comunicar-se amb el comprador en el lloc de presa de decisió de compra. Cartells, exhibidors, màquines expenedores, capçaleres de gòndoles, hostesses, comunicacions sonores o audiovisuals.
D) La publicitat televisiva: tipus d'espots, inversió econòmica en campanyes, anàlisi d'estratègies publicitàries.
- La publicitat televisiva és tot tipus de comunicació persuasiva amb la finalitat de promocionar un bé, servei o idea i que ha estat concebuda per ser emesa per la televisió. Aquesta publicitat es considera del tipus above the line, pel medi en què es difon.
2. Posicionament de producte. També anomenat product placement, és quan els personatges d'un programa de televisió utilitzen, porten o esmenten un producte, la seva marca, el seu logo o els seus beneficis de forma implícita dins de la trama del mateix. És comú el seu ús en produccions dramatitzades, com sèries, telenovel · les o pel · lícules.
3. Spots. Són missatges audiovisuals contractats per empreses als canals de televisió per transmetre el seu missatge a l'audiència. La seva durada es troba usualment entre els 10 i els 60 segons, encara que de vegades aquests anuncis es retallen a 5 segons.
4. Infomerciales. Anuncis de més d'un minut de durada i que, en general, durant mitja hora i imiten els formats de programes talk xou comuns per promocionar un producte.
5. Promocionals o promos. Bàsicament és l'auto publicitat institucional d'un canal de televisió.
Creació de campanyes de publicitat
La creació d’una campanya de publicitat eficaç requereix d’experiència específica a Internet i de formació adquirida en Gràfica Publicitària.Les claus d’una bona campanya:
- Definició del target i dels objectius: La campanya ha d’anar adreçada a un perfil d’usuaris ben acotat i ha de tenir uns objectius a assolir ben definits.
- Originalitat: Una bona campanya ha de ser atractiva per captar l’atenció dels usuaris.
- Missatge d’impacte: El missatge en síntesi ha de ser breu, senzill, i amb capacitat d’arribar amb claredat als usuaris.
- La inversió publicitària a Espanya en mitjans ha caigut un 9,9% durant 2012:
- En els mitjans no convencionals (mailing, màrqueting mòbil, actes de patrocini esportius):
Hi va haver una inversió de 6.228.000 d'euros durant l'any passat, fet que suposa una caiguda del 5% respecte a 2011. Aquest segment va suposar el 57,4% de la inversió total de 2012.
- La Xarxa ha registrat un descens en inversió del 2,1% en comparació amb 2011, fins els 880.500.000 d'euros, fet que suposa una quota del 19% sobre el total de la inversió en els mitjans convencionals.
- Pel que fa a la televisió, experimenta un decreixement d'inversió del 18,9% el 2012, amb 1.815,3 milions d'euros, i la seva quota sobre la inversió total en mitjans convencionals se situa en el 39,2%. En aquest apartat, destaquen les televisions nacionals en obert, amb 1.639 milions d'euros (-16,8%).
- Les televisions autonòmiques es queden en una quantitat de 126.800.000, fet que suposa una caiguda del 36% respecte a l'any precedent. En canals de pagament el total invertit el 2012 ha estat de 43,1 milions, xifra que és un 28,4% inferior a la de l'any anterior, mentre que en les, el que situa la xifra obtinguda d'inversió l'any en 1 , 5 milions d'euros.
- Els diaris, que han assolit en l'exercici 2012 un volum d'inversió publicitària de 766.300.000 d'euros (-20,8%), ocupen el tercer lloc pel seu pes, representant el 16,5% del total de la inversió publicitària recollida en els mitjans convencionals. A més, la ràdio rep el 2012 una inversió de 453.500.000 d'euros (-13,6% respecte a 2011) i el cinema decreix un 12,7%, fins als 25,8 milions d'euros.
L'automoció, finances, distribució, bellesa i higiene i alimentació suposen el 48% de la inversió publicitària en mitjans convencionals, prop dels 1.800 milions d'euros entre els cinc.
E) altres aportacions interesants.
En conclusió de tot, jo penso que tot de la publicitat es una mentira perquè possen les cosses perfectes de les caracteristiquesde les cosses que volem tenir.
Bibliografia:
http://ca.wikipedia.org/wiki/Publicitat
http://www.tdx.cat/handle/10803/8063
http://marketingyconsumo.com/la-estrategia-publicitaria.html
http://blocs.xtec.cat/hace/category/historia-de-la-publicitat/
http://blocs.xtec.cat/hace/category/tipus-de-publicitat/
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_televisiva
http://es.wikipedia.org/wiki/Anuncio
http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda
http://es.wikipedia.org/wiki/Control_social
Suscribirse a:
Entradas (Atom)